本研究旨在探討網路廣告及道德強度對使用者購買意願之影響，採便利抽樣 以南亞技術學院學生為例，利用問卷調查方式收集資料(有效樣本205 份，樣本有 效性97.16%)。主要研究結果發現，不同學制使用者在道德強度之結果嚴重性、社 會共識及效果集中度上，達統計上的顯著差異；道德強度對網路使用者購買意願 有正向的影響，其中最重要的影響變項為親近程度及時間迫切性。此外，網路使 用者點閱前認為最吸引之廣告類型為購物類；而女性對於煽情類之網路廣告，在 點閱前後之態度改變差異甚大。 This study explores how web advertising and moral intensity influence user’s purchasing intention. We adopt the convenience sampling ,take students of Nanya Institute of Technology as an example and utilize the questionnaires to collect the data (Effectiv
