地方特色產品消費者行為分析與行銷策略之研究～以原住民部落農特產品為例

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题名:	地方特色產品消費者行為分析與行銷策略之研究～以原住民部落農特產品為例
作者:	黃素惠 Huang, Suhui
贡献者:	通識教育中心 Center for General Education
关键词:	地方特色產品;消費者行為;行銷策略;原住民部落
日期:	2011
上传时间:	2014-06-27 02:18:04 (UTC+8)
摘要:	近年來，在政府大力推行具地方特色的觀光休閒旅遊之際，地方上努力發掘在地具特色之景點、農產特品及特色小吃；而原住民部落由於缺乏整體規劃，生活品質與經濟條件相對低落。如何發展具原住民部落特色產品，佐以系統化行銷，使地區經營活化、多樣化，以改善實質環境藉由系統化之管理與行銷以吸引遊客在當地消費，進而發展當地經濟。為了對地方特色產品、消費者行為分析與行銷策略三者間有更深入探討，本研究將地方設定於「原住民部落」，並選定新竹縣五峰鄉的和平部落作為研究範圍，如何開發、行銷「和平部落」這個地區的特色產業，在研究
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