以分解式計劃行為理論探討台灣民眾對數位電視的使用意圖

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Title:	以分解式計劃行為理論探討台灣民眾對數位電視的使用意圖
Authors:	吳玫瑩 Wu, Mei Ying
Contributors:	資訊管理學系 Information Management
Keywords:	數位電視;使用意圖;分解式計畫行為理論 Digital;Intention;Decomposed;of;Behavior
Date:	2014
Issue Date:	2014-06-27 01:58:48 (UTC+8)
Abstract:	隨著資訊科技的發展，市場需求的改變、政策的推動，使閱聽人在視覺上的享受有了新方向。2011年起，台灣政府喊出「數位元年」口號以落實數位化元年。本研究主要以分解式計畫行為理論為基礎，探討台灣民眾對數位電視的使用意圖，針對使用過數位電視的使用者為研究對象，利用問卷方式與結構方程模式驗證研究假設，並找出各構面間項的相互影響之關係。經由研究結果發現，目前使用者對於數位電視普遍抱持著正向態度，最主要影響使用者對數位電視的使用意圖之因素為行為態度，意即知覺有用性、知覺易用性及相容性，顯示使用者認為即使被動地接受政策的 Due to the development of information technology and Taiwan government’s promotion of digitalization, domestic audiences have been able to use various new media and access a wider diversity of visual materials. In 2011, Taiwan government set a goal of mak
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