網路購物對使用者的行為意圖之探討

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Title:	網路購物對使用者的行為意圖之探討
Authors:	吳玫瑩 Wu, Mei Ying
Contributors:	資訊管理學系 Information Management
Keywords:	科技接受模型;理性行為理;網路購物行為;結構方程模式
Date:	2007
Issue Date:	2014-06-27 01:24:36 (UTC+8)
Abstract:	近年來網際網路的普及與蓬勃發展不僅帶動一般民眾使用網路的意圖，更帶動電子商店的熱潮。許多商業或企業經營者發覺網際網路的反應迅速，成本低廉、並能提供更多樣化的商品以滿足顧客等優點，而消費者更可以享有在家購物的便利性，所以有越來越多的人開始嘗試這種新型態的購物方式。本研究以科技接受模型（ TAM）為主軸，輔以理性行為理論(TRA）理論為基礎，來探討消費者網路購物行為意圖的科技接受行為之假設模式，並透過結構方程模式來分析本研究之架構。最後，本研究根據研究結果，提出相關結論與建議
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