探討科技接受與人際互動對微網誌使用行為之影響

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题名:	探討科技接受與人際互動對微網誌使用行為之影響
作者:	高玉芬 Kao, Yu-Fen
贡献者:	資訊管理學系 Information Management
关键词:	微網誌;科技接受與使用統一理論;人際互動 Microblogging;UTAUT Model;Personal Interactivity
日期:	2010
上传时间:	2014-06-27 01:14:01 (UTC+8)
摘要:	微網誌是一種新興的電腦中介溝通工具，能夠在短時間內發佈短文至全世界，目前已興貣一股熱潮。本研究欲瞭解使用者為何選擇使用微網誌做為電腦中介溝通工具，所以選擇科技接受與使用統一理論(UTAUT)為基礎，經由修正模式後探討微網誌之使用行為；另因微網誌也具備人際傳播功能，所以亦探討人際互動對於微網誌使用意圖及實際行為之影響。樣本蒐集以網路問卷進行，並利用結構方程模式方法分析。結果發現：使用者努力期望、社會影響、人際互動對微網誌的使用意圖有顯著之正向影響；使用者的使用意圖也對實際使用微網誌行為有顯著之正向影響。研究 Microblogging, the act of broadcasting short and real-time messages, is a relatively new form of communication in which people share information by using instant messages, mobile phones, email or the Web. With the rising popularity of microblogging, it ha
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