台灣地區化妝品產業之行銷策略分析

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Title:	台灣地區化妝品產業之行銷策略分析
Authors:	鄧瑞兆 Teng, Ruey-Jaw
Contributors:	企業管理學系 Business Administration
Keywords:	化妝品產業;行銷策略
Date:	2005
Issue Date:	2014-06-27 00:12:56 (UTC+8)
Abstract:	本研究以台灣化妝品現有市場結構分析為主，首先透過大環境分析的五大層面，分別探討與化妝品業有關的關鍵事件及將來可能的變動趨勢。其次以五力分析模型，來探討此五股競爭作用力進行有關產業競爭結構強度的種種分析，以決定產業競爭的激烈及獲利程度。最後以價值單元間關聯做進一步討論，進而擬定適當的行銷策略。並且透過產業價值鏈及群組分析的方法，更進一步的探討目前化妝品產業的行為策略。根據研究的結果顯示，企業制定策略的主體應放在如何展現自己的產品差異性，並且將產品區隔化，藉以建立多種品牌；而由於藥妝店、個人商店等開架式的市
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