企業社會活動對消費者購買意願之影響-以Toyota汽車為例

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Title:	企業社會活動對消費者購買意願之影響-以Toyota汽車為例
Authors:	蔡明春 Tsai, Ming-Chun
Contributors:	企業管理學系 Business Administration
Keywords:	Toyota汽車;企業社會責任;召回事件
Date:	2011
Issue Date:	2014-06-26 23:49:31 (UTC+8)
Abstract:	隨著全球化之趨勢與社會環境的變遷，企業社會責任(CSR)受到政府及企業關注，企業逐漸致力於永續經營及發展，並且將企業社會責任成為基本之企業策略，企業社會責任亦為現今企業競爭優勢不可或缺之關鍵；然而，這股企業社會責任的浪潮，亦改變消費者對於產品的購買意願，除了以往產品價格、品質等為購買產品之影響因素外，消費者逐漸將企業是否有從事及重視企業社會責任活動列入購買產品的考量依據，而Toyota汽車近年來對於企業社會責任議題甚為重視，台灣總代理商和泰汽車亦積極投入與參與企業社會活動；然而，何種活動能促使消費者產生購
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